Медиапланирование и медиаплан для оптимизации работы в соцсетях

Как проходит медиапланирование в компании? Медиа планирование — стратегический процесс разработки рекламной активности бренда, товара или услуги, в результате которого выбираются наиболее соответствующие поставленным целям каналы коммуникации, оптимизируется бюджет, составляется коммуникационный план бренда; это процесс, позволяющий эффективно управлять контактом аудитории с брендом. Обычно процесс медиа планирования проводится один раз в год в рамках общего процесса стратегического планирования компании или в период годового бюджетирования. Процесс медиа планирования является стратегически важным процессом, а также частью процесса построения бренда. В статье мы расскажем об основах процесса и ключевых принципах медиапланирования в компании, а также в деталях рассмотрим каждый этап разработки медиа стратегии. Для чего необходим процесс медиапланирования?

Как проходит медиапланирование в компании?

Оставить заявку Принципы медиапланирования в Интернете Медиапланирование — это составление плана проведения рекламных кампаний на офф-лайн носителях и в он-лайн среде интернет-реклама. Сегодня мы поговорим о медиапланировании в Интернет на примере контекстной, медийной и тизерной рекламы. В офф-лайн медиапланировании в основу ложатся показатели стоимость за контактов , количество контактов с рекламным материалом, частота показа, покрытие аудитории, описание целевой аудитории, выбор прайм-тайма и т.

Основным ожиданием от рекламной кампании является повышение продаж товара или услуги, увеличение количества звонков, повышение узнаваемости и т. В он-лайн медиапланировании если говорим о кампаниях в основном в расчет берется количество целевых посещений на сайт, стоимость за переход , прогноз конверсии при наличии какой-то статистики. В случае контекстной рекламы — это запросы, по которым будет показываться реклама, в случае таргетированной — параметры аудитории, которой будет показываться реклама пол, возраст, интересы, георграфия, семейное положение и т.

Оглавление: Что такое медиаплан и медиапланирование Все ступени подстраиваются под бизнес-процессы фирмы. Воронка продаж.

Медиапланирование и бюджетирование Медиапланирование и бюджетирование Каждая компания, которая рекламирует свои услуги, делает это не хаотично, а по заранее разработанному и согласованному плану, именуемому медиаплан. Он составляется для того, чтобы заранее предусмотреть и заложить в смету медиаплан все будущие рекламные расходы, а также грамотно вести их учет. В компаниях, где продвижение осуществляется по небольшому количеству рекламных каналов, медиаплан составляется 1 раз в год в рамках стратегического планирования.

В компаниях, задействующих широкий диапазон рекламных каналов, медиаплан создается и согласовывается, как правило, ежемесячно. Проводится оценка возможностей компании к инвестированию в рекламу. Определение ключевых направлений поддержки. После того, как границы маркетингового бюджета очерчены, начинается следующий этап планирования — определение товаров или услуг, которые можно продвигать с помощью маркетинговых и рекламных мероприятий. Постановка целей рекламной поддержки.

Бюджетирование затрат включает следующие статьи: Прямая реклама размещение рекламы на ТВ, в прессе и других СМИ, наружная реклама, реклама на радио и пр. Производство рекламных материалов создание рекламных роликов, разработка дизайна макетов, печать рекламной продукции: Расходы на проведение промо-акций, производство материалов флажки, наклейки, декоративные магниты, кружки, открытки, блокноты, брелоки и пр.

С ростом доли интернета в эффективности маркетинговых коммуникаций, этой статье расходов уделяется все большее внимания.

Ошибка при соединении с БД!

Фактически это представляет собой формирование тактического плана размещения вашей рекламы в сети интернет по всем рекламным каналам. Сам по себе медиамикс — набор инструментов и каналов, формируется исходя из целей и целевой аудитории компании. Этапы медиапланирования В рамках подготовки медиаплана обычно выделяются следующие этапы: Необходимо подобрать инструменты. Используйте контекстную или медийную рекламу, социальные сети, блоги, видеорекламу, мобильную рекламу, — те инструменты, которыми вы собираетесь доносить рекламные сообщения до вашей целевой аудитории.

Авторы статьи предлагают взглянуть на медиапланирование с новой точки зрения - с точки зрения классификации методов и понятий.

Публикации в социальных сетях и тематических площадках Рассылки. Основными каналами вы можете выбрать медийную рекламу в . Можете заказать тизеры на сайтах или статьи на форумах. Вы можете заказать посты в сообществах с вашей целевой аудиторией или пустить вирусный ролик перед видео в . Можете заказать контекстную рекламу в Яндекс, , или заказать -рассылку. Всё напрямую связано с вашим товаром услугой и вашей целевой аудиторией.

И здесь мы используем результаты анализа бренда и всего рынка. Ваша целевая аудитория меняется, а о какой-то части вы еще не знаете возможно. Поэтому использование части бюджета на второстепенные каналы рекламы позволит её определить. Вы объединили результаты этапа 1 и этапа 2, отсеяли лишнее и заказали рекламу. Этап 5. Анализ результатов Нужно правильно анализировать прошедшую рекламную кампанию, чтобы: А понять её эффективность; Б оценить отклонения и сделать поправки перед следующей рекламной кампанией.

Медиапланирование

Медиапланирование Медиапланирование Ни для кого не секрет, что на любом этапе развития бизнеса, одной из основных маркетинговых задач является увеличение продаж. Одним из средств достижения этой цели, безусловно, является размещение рекламы. Но как определить в какие рекламные носители следует вкладывать бюджет, для того чтобы рекламная кампания охватила максимальную аудиторию ваших потенциальных клиентов? Как понять, когда рекламный бюджет расходуется эффективно, а когда сливается в пустую?

На все эти и многие вопросы помогает ответить медиапланирование рекламной кампании. Что же такое медиапланирование?

Медиапланирование. Рассчитаем рентабельность Мы — составляем план решения важных вам бизнес-задач. Считаем минимальный вариант.

Медиапланирование и медиаплан для оптимизации работы в соцсетях Татьяна Боярчук Как правильно работать с социальными сетями и не пропустить ни одного поста? Медиапланирование в этом поможет. Что такое медиапланирование в теории и на практике, как идет процесс создания медиаплана, как реализовать медиаплан и нужно ли его оптимизировать. Вот об этом сегодня и поговорим. А статья будет полезна пиарщикам, контент-маркетологам и -специалистам.

Начнем с теории. Стратегическое планирование обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением посредством канала, метода, форм, формата сообщений, времени, посыла и призыва к действию. Все эти составляющие очень важны. Что на практике включает в себя медиапланирование? Определение приоритетных каналов онлайн-маркетинга и постановка целей.

Определение оптимальных значений показателей эффективности рекламы. Планирование этапов рекламной кампании во времени.

Медиапланирование и бюджетирование

Задать вопрос При запуске контекстной рекламы важно понять ее целесообразность и потенциал, оценить риски. Будьте готовы смотреть правде в глаза, золотых гор на пустом месте обещать не будем. Слово цифрам: Почему важно планировать несмотря ни на что?

Маршруты московские Медиапланирование — самая формализованная, а значит самая логичная и прозрачная часть рекламной индустрии. Здравый.

Процесс медиапланирования 4. Процесс медиапланирования Диверсификация средств массовой информации, возникновение все новых и новых медиа, чьи продукты становятся доступными потребителям по всей планете в режиме реального времени, и наступившее следом дробление аудитории сделали процесс планирования рекламных кампаний в СМИ крайне сложной задачей и обусловили возникновение такой отрасли рекламного бизнеса, как медиапланирование.

Целью медиапланирования является размещение сообщения в самое выгодное время, в наиболее подходящем для целевой аудитории рекламоносителе, в выигрышном месте, оптимальным размером, необходимое количество раз при минимальном бюджете. Новые информационные технологии сделали возможным решение данной проблемы путем компьютеризации учета информационных и потребительских предпочтений аудитории СМИ и расчета эффективности рекламных кампаний. Таким образом, значительно облегчился выбор рекламоносителя, специфика которого имеет существенное значение для разработки эффективного рекламного текста.

Под работой с медиаканалами Бартон подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, позволяющей максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Различные его определения имеют скорее взаимодополняющий характер: Иными словами, медиапланированием называется процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты размещения рекламы.

Соответственно эффективным медиапланированием можно назвать то, которое имеет комплекс положительных решений, т.

БИЗНЕС-ТРЕНИНГ"ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ"

Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной только случайно. Термин медиапланирование был впервые"русифицирован" в конце г. Они, сначала в шутку, назвали свое профессиональное сборище"кружок медиапланеристов", а новую профессию —"медиапланировщик".

По-видимому, по созвучию с кружком планеристов Дома пионеров. Однако за неимением лучшего, более кратко и точно отражающего существо работы, термин прижился и уже интенсивно употребляется в профессиональной прессе.

Становление и развитие рекламного бизнеса на российском телевидении. § 1. Диссертация: введение по экономике, на тему"Медиапланирование в.

Это касается и распределения медиаресурсов. Медиапланирование является одним из важнейших инструментов грамотной организации и проведения рекламной кампании. Само понятие"медиапланирование" появилось в середине х годов в США. В году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, направленных на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций.

Результатом его исследований стал тот факт, что продвижение товара или услуг на рынке наиболее эффективно в том случае, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы с медиаканалами. Под работой с медиаканалами Бартон подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, позволяющей максимально результативно использовать различные средства массовой информации.

Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования.

Как правильно выстроить медиапланирование?

Чтобы этого добиться, прежде всего необходимо донести информацию до нужной аудитории в нужные сроки. Предпосылкой появления медиапланирования стали процессы, происходящие в нашем современном информационном окружении. Согласно принципу относительного постоянства американского исследователя М. МакКомбса [5, с. С появлением новых медиа люди не тратят больше, а просто перераспределяют свои денежные средства.

Семинар-тренинг: «Реклама, PR и медиапланирование» Международный бизнес-тренер, профессор Казахского национального исследовательского.

Исследование эффективности РК : Подбирайте программу, которая соответствует вашим целям. Медиаплан поможет определить бюджет, спрогнозировать охват и , а также рассчитать примерную прибыль с РК. Медиаплан для контекстной рекламы позволяет: Выбрать целевую аудиторию. Вы узнаете, сколько человек увидит вашу рекламу. Проанализировать рекламу конкурентов. Отследите рекламные акции конкурентов в Яндексе и , это поможет понять, как работают эти площадки, на какую из них стоит выделить больше средств.

Составить семантическое ядро. В контекстной рекламе это важный пункт, от которого зависит результат. Нужно подобрать ключевые слова и фразы, минус-слова.

"Основные принципы медиапланирования" Кирилл Гуревич